A nona edição da Semana do Cinema começa na quinta-feira, 10 de setembro, e segue até o dia 16, com ingressos promocionais nas principais redes exibidoras do país, entre elas Cinemark, Cinépolis, UCI e Cinesystem. A regra geral da campanha prevê 10 reais para sessões iniciadas até as 16h59 e 12 reais para as que começam a partir das 17h, inclusive nos fins de semana. A ação é idealizada pela Feneec, com apoio da Abraplex, do Ingresso.com e do Grupo Consciência.
Um detalhe costuma passar despercebido no anúncio. Na Cinemark, os valores de 10 e 12 reais correspondem à meia-entrada. Em salas tradicionais e XD, a inteira sai por 20 reais nas sessões até as 16h59 e por 24 reais a partir das 17h. Nas salas IMAX, PRIME, VIP e D-BOX, os preços sobem para 40 e 48 reais na inteira, com meia de 20 e 24 reais. A promoção vale para filmes em 2D e 3D, não é cumulativa com outros descontos e não se aplica a pré-estreias, sessões especiais, filmes alternativos e pré-vendas. A rede também informa que as unidades Cidade Jardim, em São Paulo, e Village Mall, no Rio de Janeiro, ficam de fora, e que compras online podem ter taxa de conveniência.
Cerca de 17 títulos participam da campanha, com variação de disponibilidade conforme a cidade e a unidade. Entre eles estão "Toy Story 5", "Homem-Aranha: Um Novo Dia", "A Odisseia", "Ponto Sem Retorno", "Minha Melhor Amiga", "Da Magia à Sedução: Feitiço de Amor", "O Convite" e "Código: Vingança". A Cinemark oferece ainda quatro combos de bomboniere, de 49 a 109 reais, cada um acompanhado de um item colecionável, sujeito à disponibilidade de estoque.
Os organizadores esperam superar o desempenho da edição de fevereiro deste ano, que vendeu mais de 3,9 milhões de ingressos. Desde a criação da campanha, mais de 26,7 milhões de pessoas já foram às salas em edições da Semana do Cinema.
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