RIO - Sandália no pé, picolé para refrescar e celular para trocar mensagens. Como o verão é a estação que o carioca mais gosta e a tecnologia se faz presente também na praia, as marcas desses produtos não poderiam ficar de fora quando o assunto é a cara do Rio.
Com uma comunicação voltada para o clima praiano, as Havaianas ficaram pelo quinto ano seguido em primeiro lugar no ranking das marcas na categoria “A Cara do Rio”.
Em segundo lugar, ficou a Samsung, que apareceu pela primeira vez no levantamento que aponta as marcas mais identificadas com a cidade. Os sorvetes da Kibon aparecem na terceira posição.
Na avaliação de Anatricia Borges, sócia da Dostô Mídia e Polifonia, consultoria de comunicação, não basta apenas criar mensagens positivas para estar na cabeça do consumidor. Segundo ela, é essencial que as marcas ofereçam também novas experiências.
Ela ressalta o fato de a Samsung, gigante sul-coreana de eletroeletrônicos, estar entre as mais bem posicionadas no levantamento.
— Marcas que ousam ao oferecer novas experiências, como inovação, tecnologia, dinamismo e praticidade, ganham importância para o consumidor — explica Anatricia.
Assim como Anatricia, André Borges, também da Dostô, cita as marcas que construíram sua base de comunicação com o perfil da cidade.
— Havaianas e Kibon são marcas que construíram uma narrativa histórica completamente relacionada ao modo e estilo de vida do carioca, com elementos associados ao habitante da cidade, que tem um orgulho do seu jeito natural, mais despojado de cidade praiana — destaca Borges.
André Pedroso, diretor de Criação da Fischer, lembra que as três marcas mais lembradas na pesquisa têm em comum o pesado ritmo de lançamento de produtos mesmo em um cenário de crise econômica.
— Não estagnar é essencial nos dias de hoje. Além de ser novo, você precisa parecer novo. O Rio sempre foi lançador de moda. Tudo o que acontecia de novo na cidade reverberava no resto do Brasil. É natural que marcas como Havaianas, Samsung e Kibon, que sempre estão lançando novidades, acabem sendo eleitas como marcas alinhadas com o jeito de viver do carioca — afirma ele.
É de olho nesse ritmo de lançamentos que as Havaianas vêm pautando seu crescimento. Com 42 franquias e uma loja própria, localizada no Shopping Leblon, a marca está investindo pesado para abrir uma nova unidade em meados de 2018. Rui Porto, consultor de Comunicação e Mídia da Alpargatas, diz que o novo espaço ficará em Ipanema, na Rua Garcia D’Ávila, e vai reunir os produtos mais emblemáticos da companhia.
— Estamos ampliando os modelos de sandálias, de vestuário, com diferentes peças, além de acessórios, como óculos de sol. O carioca já vê as Havaianas como uma marca.
Assim como as Havaianas, a Samsung também vem investindo na abertura de lojas próprias no Rio. Já são 41 espaços, destacou Andréa Mello, diretora de Marketing Corporativo da Samsung Brasil. Além dos celulares famosos, como o S8 e os da família Galaxy, a empresa tem investido no desenvolvimento de tecnologias em outros itens de seu catálogo. Entre os destaques, está o aumento de resolução de imagem em seus televisores e a técnica (que gera frio sem fazer corrente de ar) em aparelhos de ar-condicionado. A empresa ainda vem patrocinando diversos eventos, como apresentações de música na praia de Ipanema, exposição de rock no Centro e corrida de rua no Rio.
— Temos afinidade com o público carioca e estamos levando atrações para garantir experiências no Rio — diz Andréa.
Em terceiro lugar no levantamento, a Kibon aproveita o verão e as festas de carnaval para apresentar suas novidades e renovar a cada ano sua linha de picolés e potes de sorvete, que começaram a ganhar força no Rio nos anos 1940.
— O Rio está constantemente no radar das nossas ações. O clima de festa, calor, praia e diversão representa o cenário perfeito para o nosso produto. A cidade é sinônimo de oportunidades para a marca — diz Roberto Antunes, diretor de Marketing de Kibon.
Segundo Flavio Martino, diretor de Negócios da agência de publicidade Heads, Kibon e Havaianas são marcas que falam a linguagem do carioca.
— As campanhas têm leveza, humor e cor. Isso porque é próprio do carioca ser , leve, agregador e simpático.
Paulinho Bessa, sócio da produtora Capitão Musical, ressalta que as marcas têm procurado fazer uma comunicação direta e espontânea.
— O investimento é inevitável para sairmos da crise. Mas não acredito em investimentos milionários sem conteúdo. Tudo está mais simples hoje.
