RIO - A disputa entre as marcas mais fortes em artigos esportivos corre apertada, com as três líderes mantendo suas posições desde 2010. Na frente, a americana Nike — patrocinadora da seleção brasileira de futebol — vem investindo em atividades esportivas, com um apelo especial no Rio.
Felix Ximenes, diretor de Comunicação da Nike, destaca que o presidente da marca, Trevor Edwards, diz que, se a Nike fosse um lugar, seria o Brasil e mais especificamente o Rio, pela paixão pelo esporte e o espírito do carioca.
A cidade puxa tendências esportivas, como a formação de , grupos de corredores que se reúnem para praticar o esporte de forma mais descontraída:
— É uma prática que nasceu em Nova York e que, no Brasil, começou pelo Rio, há quatro anos. É um movimento mais próximo do lazer, e não da alta performance. Existe um DNA forte da cidade nessa renovação da paixão pela atividade física — diz Ximenes.
A Nike mantém ainda clubes de treino de corrida e de exercícios, o e o , com encontros regulares e adesão por aplicativos.
Já a alemã Adidas aposta em parcerias no Rio. A mais emblemática é com o Clube de Regatas do Flamengo, com loja na sede do time carioca, na Gávea. Este ano, lançou a nova camisa 3 do rubro-negro, neste caso, azul e amarela. Foi desenvolvida numa plataforma da Adidas, com a colaboração de fãs do esporte de todo o mundo. O Flamengo foi o único clube não europeu a participar. Outro destaque são parcerias em moda, como as fechadas com as grifes Salinas e Farm.
A da Adidas na Lagoa Rodrigo de Freitas, uma casa de corrida, tem treinos e empréstimo de tênis para quem quer praticar esportes.
A Olympikus, líder em vendas de tênis no Brasil, lança cem novos modelos por ano. Um deles, o Rio 5, da linha para corrida, foi criado em homenagem à cidade. A conexão com a capital fluminense cresce com o patrocínio da Maratona do Rio desde 2011.
