LOS ANGELES, 28 Out (Reuters) - O presidente-executivo da Apple , John Ternus, apresentou nesta quarta-feira os primeiros MacBooks com tela sensível ao toque da empresa, abandonando uma antiga aversão à tecnologia e encerrando uma série de lançamentos de produtos antes da temporada de compras de fim de ano.
Em um evento da Apple em Los Angeles, Ternus apresentou um modelo de MacBook Pro com tela OLED (diodo emissor de luz orgânico), destacando o contraste, a nitidez e o brilho da tela para uma plateia de criadores de conteúdo e profissionais criativos. Ele também afirmou que a empresa voltaria a usar um logotipo luminoso na parte traseira dos laptops.
"Olha, nós adoramos o Mac, e é por isso que muitos de nós acabamos escolhendo a Apple. E o Mac nunca esteve melhor, nunca esteve tão poderoso", disse Ternus na quarta-feira.
O evento faz parte de uma intensa campanha de divulgação de novos produtos desde que Ternus — um executivo de longa data da Apple na área de hardware — assumiu o cargo de presidente-executivo no início do mês passado.
Ele lançou um iPhone dobrável, o Duo, na sede da Apple no Vale do Silício em setembro e um hub para casas inteligentes em Nova York no início deste mês. Embora esses produtos testem novos mercados para a Apple, o evento em Los Angeles pode reacender uma antiga questão: a Apple deveria incluir as telas sensíveis ao toque que popularizou nos iPhones e iPads em sua linha de produtos mais antiga?
Os executivos da Apple resistiram à ideia por muito tempo. Steve Jobs afirmou em 2010 que as telas sensíveis ao toque em laptops eram "ergonomicamente terríveis", e o então presidente-executivo Tim Cook disse em 2012 que tais dispositivos seriam tão agradáveis aos usuários quanto juntar uma torradeira e uma geladeira. Antes de se tornar presidente-executivo da Apple, Ternus argumentou que a Apple já fabricava um computador com tela sensível ao toque com sua linha de iPads.
Mas as telas sensíveis ao toque estão amplamente disponíveis há mais de uma década em dispositivos Windows e, com o iPhone se aproximando do seu aniversário de vinte anos, uma nova geração de compradores espera que as telas respondam ao toque.
"Acredito que eles sempre estiveram errados em resistir à tecnologia de toque, e esta é a realidade se impondo", disse Anshel Sag, analista da Moor Insights & Strategy. "Algumas coisas são simplesmente inevitáveis."
REAÇÃO DOS CLIENTES
Uma questão fundamental para a Apple é como os clientes irão reagir. A empresa observou um aumento nas vendas de Macs, mas grande parte desse crescimento se deu entre entusiastas de tecnologia e empresas que compram os computadores para executar tarefas de IA no próprio dispositivo.
O novo MacBook Pro com tela sensível ao toque tem preço inicial de US$2.899 para o modelo de 14 polegadas com o chip M5 Pro, enquanto a configuração mais completa começa em US$4.799 para o modelo de 16 polegadas com o chip M5 Max, mais potente. O novo modelo de 16 polegadas é 0,3 kg mais leve que o modelo anterior, sem tela sensível ao toque.
A Apple anunciou que o novo MacBook Pro estará disponível para pré-venda a partir de quarta-feira e começará a ser vendido em 6 de novembro.
"Isso será voltado para criadores, designers, fotógrafos, pessoas que vão aproveitar a alta fidelidade da tela e que, em sua maioria, cresceram tocando em telas, editando em tablets, celulares etc.", disse Tom Mainelli, chefe do Grupo de Pesquisa de Dispositivos e Consumidores da IDC.
Para evitar o efeito burn-in, uma falha comum em telas OLED onde imagens de aplicativos de longa duração deixam marcas permanentes na tela, a Apple redesenhou o chassi para dissipar o ar quente da tela e utilizou o poder de processamento de seus chips M5 para manter a tela atualizada.
"Você pode esperar que uma tela OLED dure tanto quanto uma tela LCD comum. A Apple saiu na frente ao combinar uma tela muito vibrante com a adição da tecnologia touchscreen", disse Mainelli.
Ainda assim, alguns analistas questionaram o quanto a Apple pode avançar em um mercado dominado por compradores corporativos, onde rivais como Lenovo, HP e Dell oferecem dispositivos mais baratos.
Segundo a IDC, os fabricantes de PCs comercializaram 33,4 milhões de notebooks com tela sensível ao toque em 2025, um aumento de 22% em relação ao ano anterior e representando 16% de todos os notebooks vendidos. O preço médio de venda desses dispositivos foi de cerca de US$1.009, bem inferior ao dos produtos da Apple.
O laptop com tela sensível ao toque mais barato que a Apple apresentou na quarta-feira também custa mais do que um iPhone básico, um MacBook, um iPad com acessórios, um Apple Watch e AirPods combinados.
Mas a crescente variedade de produtos e preços sugere que a empresa está de olho nos compradores com orçamento limitado, sem perder seus clientes premium, um sinal precoce de como Ternus pode ampliar o apelo da empresa.
(Por Stephen Nellis)
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