RIO - Sol, praia, churrasco, cerveja. Tem combinação que traduza melhor o Rio? Para os cariocas, essa combinação é “sol, praia, churrasco e Antarctica”. Primeiro lugar na categoria, a marca diz ter muita afinidade com o Rio, por isso, apoia o carnaval, o evento fixo mais importante da cidade, além de festas juninas.
— O Rio e o carioca são a maior inspiração para a Antarctica. Temos nos envolvido intensamente com a cidade — afirma Cinthia Klumpp, gerente de Marketing da Antarctica, marca da Ambev.
Neste ano, a principal mensagem da Antarctica foi “Coisa BOA Gera Coisa BOA”, que incluiu quatro séries de vídeos para a internet com personagens típicos do Rio.
Na segunda colocação, ficou a Heineken, conhecida por suas campanhas e posicionamento inovadores, com destaque para cenas de pessoas recusando suas cervejas. Foi assim em 2016, com “Heróis da noite”, e, neste ano, com um filme que mostra Jackie Steward, ex-tricampeão mundial de Fórmula 1, rejeitando a bebida por estar dirigindo.
— Inovar está na nossa essência. O carioca é um público que adora novidades, é receptivo, acolhedor, e tem muito em comum com a marca — comenta Vanessa Brandão, diretora da Heineken, holandesa que chegou ao país em 2010. — O Rio de Janeiro é o segundo maior Estado em volume para a categoria, o carioca é um grande amante de cerveja e, por isso, muito exigente quanto às marcas que consome — acrescenta ela, frisando que uma das maiores plataformas da marca é o Rock in Rio.
A Budweiser ficou este ano em terceiro lugar na preferência dos cariocas. De origem americana, a marca da Ambev patrocinou vários shows e festivais no país, como Coldplay, U2 e Bruno Mars, e lançou a campanha #DeixeQueDigam, em que convidou o público a conhecer mais sobre sua história, processo de produção e ingredientes e a assumir o que é de verdade, sem se preocupar com a opinião dos outros.
— Autenticidade é o coração da Budweiser. E o carioca é reconhecido por ser exatamente assim, pelo seu jeito único de viver a vida, estilo muitas vezes invejado e imitado. Por isso, essas histórias se encontram e começam a se aproximar — diz Karina Ferreira, gerente de Marketing da marca.
