RIO - Produto de limpeza preferido dos cariocas desde 2010, OMO atribui seu sucesso no Rio ao investimento em inovação. Só neste ano, duas novidades chegaram às prateleiras: OMO Antibac, que promete eliminar 99,9% dos germes, e OMO Sports, voltados para a limpeza de roupas usadas em esportes. A construção da marca também é parte da estratégia.
No ano passado, a marca realizou ações nos morros do Cantagalo e Santa Marta, parte da campanha “Livre para se sujar hoje, aprendendo para o amanhã”. A ideia era integrar as crianças da comunidade e estimular a liberdade para brincar. Neste ano, ações desse tipo continuam nos planos da marca.
— OMO é uma marca extremamente próxima dos consumidores e a nossa nova campanha “Momentos que Marcam” reforça esta relação, mas, acima de tudo, apresenta um discurso muito atual e linguagem moderna — conta Adriana Castro, diretora de Marketing de OMO.
A fórmula que combina inovação e experiências que conectam a marca à cara do Rio também funciona para Veja, novamente em segundo lugar no ranking. O carro-chefe do ano é o Veja Gold, no mercado desde outubro e também voltado para eliminar os germes. Segundo a Nielsen, o Estado do Rio representa 15% do negócio da marca no país.
— Nos últimos meses, fizemos ações específicas no metrô e colocamos adesivos no VLT, por exemplo. Com todas essas ações estimamos ter impactado entre oito milhões a dez milhões de pessoas — conta Rafael Gisse, de Veja.
Terceiro lugar na lista, a Bombril afirma ter feito uma revisão de estratégia de marketing. O Rio foi levado em consideração, sendo uma das seis praças ouvidas em uma pesquisa com consumidores realizada no início do ano.
“Estabelecemos parceria com importantes redes de supermercados e agora estamos priorizando as ações de comunicação nos pontos de venda”, destacou a empresa em nota.
